نسخه چاپی
306 بازدید
تفاوت روابط عمومی و تبلیغات
حبیب‌اله خجسته‌پور/ معاون سیاسی استاندار لرستان: بین تبلیغات و روابط عمومی، تفاوت هست؛ شأنیت روابط عمومی هر سازمانی، مشارکت فعالانه در سه مرحله است: مرحله‌ی تصمیم‌گیری مدیریت سازمان؛ مرحله‌ی اجرای تصمیم؛ و مرحله‌ی ارزیابی بازخورد تصمیمات سازمانی در افکار عمومی و انتقال بازخوردهای مثبت و منفی تصمیمات به مدیران سازمان. روابط عمومی، یک ارتباط دو […]
حبیب‌اله خجسته‌پور/ معاون سیاسی استاندار لرستان:
بین تبلیغات و روابط عمومی، تفاوت هست؛
شأنیت روابط عمومی هر سازمانی، مشارکت فعالانه در سه مرحله است:
مرحله‌ی تصمیم‌گیری مدیریت سازمان؛
مرحله‌ی اجرای تصمیم؛
و مرحله‌ی ارزیابی بازخورد تصمیمات سازمانی در افکار عمومی و انتقال بازخوردهای مثبت و منفی تصمیمات به مدیران سازمان.
روابط عمومی، یک ارتباط دو سویه بین مردم و مسئولان است؛ روابط عمومی تلاش می‌کند منافع سازمانی، منافع ملی و افکار عمومی را با هم لحاظ کند.
اما تبلیغات یک رابطه‌ی یکسویه است؛
در تبلیغات، دستکاری اطلاعات هست؛ اما در حوزه‌ی کاری روابط عمومی، واقعیت‌ها و عملکردهای منطبق با واقعیت به افکار عمومی منتقل می‌شوند.
روابط عمومی، تحلیل‌گر است؛
روابط عمومی یک مشاور کاربلد برای مدیریت سازمان است؛ روابط عمومی می‌کوشد تفاهم متقابل بین مردم و مدیران ایجاد کند اما در تبلیغات، موضوع تفاهم نیست بلکه موضوع، انتقال یکسویه پیام به افکار عمومی است.
اطلاع‌رسانی مبتنی بر صداقت با مردم در روابط عمومی اهمیت دارد.
عملکرد منطبق با واقعیت به افکار عمومی منتقل میشود؛ انتقادات و نیازها و مطالبات افکار عمومی از سازمان را نیز روابط عمومی به مدیران سازمان منتقل می‌کند.
تبلیغات دنبال خبرگیری از مردم نیست؛
اما روابط عمومی دنبال خبرگیری از مردم است که همان بازخورد تصمیمات در سطح افکار عمومی و انتقال این بازخوردها به مدیران سازمان است.
روابط عمومی موضوع تحقیق و پژوهش و مخاطب‌پژوهشی را جدی می‌گیرد؛
در این راستا، تولید اخبار و اطلاعات براساس سلائق مختلف مخاطبان صورت می‌گیرد در حالی که در تبلیغات، چنین نیست.
روابط عمومی، شناخت کامل از محیط درون سازمان و محیط بیرون از سازمان (جامعه) دارد.
روابط عمومی، آستانه‌ی تحمل‌پذیری و نقدپذیری مدیران سازمان را بالا می‌برد. این کمک به تقویت فرهنگ نقدپذیری است.
در بی خبری. کامل حجت اله بیرانوند اصول گرای معروف طرفدار احمدی نژاد وجلیلی ورئیسی رئیس غله استان شد کسی که در انتخابات ریاست جمهوری از مخالفین سرسخت دکتر روحانی بود تف براین سیاست کلک امروزی واقعا”مردم را سر کار گذاشتید ننگ ونفرین باد بر مسو لانی که به دروغ مردم را پای صندو ق های رای می اورند وبعد از پیروزی لگد به مردم میزنند این همه نسبت به بر کناری صفی خانی اعتراض کردند ایشان را فراموش وحجت اله بیراوند منصوب می شود آقای خجسته پاسخگو هستید
[پاسخ]